Informácie o titule

Monetizace obsahu na internetu

Periodikum Kolektív

Žáner: Ekonómia - Marketing

Jazyk: Český

Rok: 2014

Popis:

Kvalitní obsah na internetu nemůže být zadarmo. Mantra, kterou v posledních letech opakují vydavatelé na celém světě, odráží změnu, kterou média i internet procházejí. Zatímco v minulých letech dávali vydavatelé obsah na internet zdarma a spokojovali se s tím, že ceny digitální reklamy zdaleka nedosahují cen inzerce v tisku či televizi, dokázaly si největší část koláče reklamních peněz ukousnout nemediální firmy – zejména vyhledávače a sociální sítě. Vydavatele mezitím zasáhl pokles příjmů z printové reklamy. Dnes tak vážně hledají cesty, jak obsah na internetu monetizovat – a mezi nimi se kromě reklamního modelu začínají prosazovat zejména přímé platby za obsah. 
Cílem této studie je přehledným způsobem zmapovat modely, které dnes čeští vydavatelé, ale i provozovatelé audiovizuálních služeb či prodejci dalších typů obsahu, při monetizaci na internetu využívají. Zároveň slouží jako příručka pro zájemce o vydávání digitálního obsahu, kterým nabízí praktické informace o tom, jaké postupy, nástroje či obchodní modely v současné době nejlépe fungují – od stále nejčastějšího prodeje reklamy až k nově nastupujícím snahám o přímý prodej online obsahu.  
Ačkoli ze studie mohou čerpat vydavatelé na různé úrovni, je určena především menším či středním firmám (nově vznikajícím médiím, startupům), které na vypracování vlastní analýzy nemají prostředky. 
Zdrojem informací jsou zejména rozhovory s provozovateli pionýrských služeb, které se do placeného obsahu v ČR pustily, a zkušenosti zahraničních vydavatelů, kteří různé modely placeného obsahu testují už téměř dvacet let. Studie vychází také z analýzy tuzemského reklamního trhu a jeho proměn, které nastartovaly zájem českých vydavatelů o placený obsah. V neposlední řadě prostřednictvím průzkumu zkoumá i ochotu zdejších uživatelů za obsah na internetu platit.